ホテルの公式サイトへのアクセスを増やすコンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングを行うため、ホテルの公式サイトで周辺の観光情報を紹介するメディアを運営していますが、アクセス数が低迷しています。 そこで、SEO対策を強化していくため、キーワードの選定から始めたいと思っているのですが、他にはどんなことを行ったら良いでしょうか。