ホテルがオウンドメディアを運用するのは重要でしょうか？

こんにちは。福岡でリゾートホテルの自社メディアを担当しています。 周辺の観光情報やアクティビティに関するSEO対策を行っているのですが、対策キーワードの掲載順位も上がらず悩んでいます。 そもそも成果が出ているのかもわからないのですが、今後どのように取り組んでいくべきかアドバイスをください。