コンテンツマーケティングで必要なキーワードはどうやって選ぶべきか

はじめまして。現在、札幌市内のホテルにてコンテンツマーケティングを担当しています。記事の執筆は外注をしているのですが、記事の企画やキーワード選定は私自身が行っています。 札幌の観光情報やホテルの最新情報について主に発信しているのですが、SEO対策がきちんとできているのか不安です。ホテルにとって最適なキーワードは、どうやって選べばいいでしょうか。ご教示ください。