メルマガって効果はありますか？開封率が低くて困っています...

私はマーケティングの部署に所属しており、メールマガジンを定期的に配信しています。ネットで色々調べてみたり、試行錯誤で行っているのですが、開封率がなかなか上がらず、配信する意味があるのかと疑心暗鬼になっています。そこで質問をしたいのですが、メールマガジンを効果的にするコツは何かありますか？