広告を出しているけど最適な媒体か分からない。費用対効果を高めるためにホテルが取り組むべきこと

私は仙台のホテルでウェブ広告を担当しているのですが、最適な広告の出稿先を選べているのかが分かりません。自社にあったメディアはどうやって選べばいいですか？